الفرق بين التسويق الالكتروني والتقليدي

مع انتشار التسويق الإلكتروني للترويج للمنتجات، أصبح الاعتماد على التسويق التقليدي قليلًا، وذلك على اعتبار التسويق الإلكتروني أسرع وأسهل.

الفرق بين التسويق الالكتروني والتقليدي

يكمن الفرق بين التسويق الإلكتروني والتقليدي بالتالي: ^[1]

• يعتبر التسويق التقليدي عالي التكلفة، في حين التسويق الإلكتروني أقل تكلفة، كما أن التسويق التقليدي يحتاج لاستخدام وسائل الإعلام، كالتلفزيون، والصحف، أما التسويق الإلكتروني يعتمد على الإنترنت.
• يعتبر التواصل مع العملاء في التسويق التقليدي صعب، أما التواصل في التسويق الإلكتروني فهو أكثر سهولة، وذلك بالاعتماد على البريد الإلكتروني، ووسائل التواصل الأخرى عبر الإنترنت.
• عدم القدرة على طلب المنتج مباشرة عبر التسويق التقليدي، أما في التسويق الإلكتروني يمكن طلب المنتج مباشرة من خلال الموقع الإلكتروني للشركة.
• صعوبة معاينة منتجات الشركة في التسويق التقليدي، نظرًا للحاجة لمكان واسع وكبير لعرضها، أما في التسويق الإلكتروني يمكن معاينة المنتجات من خلال عرضها على الموقع الإلكتروني

ما هي أنواع التسويق الرقمي

يوجد نوعان من التسويق الرقمي إلى عدة أنواع حسب طريقة التسويق:

التسويق عبر محركات البحث

تعمل محركات البحث مثل Google و Bing على إيجاد وترتيب المحتوى الإلكتروني على شبكة الإنترنت وإظهاره للمستخدم عند البحث وفق كلمات مفتاحية محددة، حيث تهدف محركات البحث لتوفير النتائج المناسبة للبحث بسرعة، كما يساعد فهم آلية عمل محركات البحث على إنشاء محتوى إلكتروني يصل بسهولة وبسرعة للجمهور المستهدف.

التسويق من خلال مواقع التواصل الاجتماعي

يعتمد على استخدام منصات التواصل الاجتماعي لتسويق الخدمات أو المنتجات، ومن أكثر المنصات استخداماً للتسويق الرقمي: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn، التي يمكن من خلالها الوصول إلى جمهور واسع، وتحديد الفئات المستهدفة وفق المنطقة الجغرافية، والجنس، والعمر، والاهتمامات وغيرها، كما يمكن للمعلنين إمكانية معرفة فعالية حملاتهم الإعلانية، إضافة لإمكانية التواصل مع الجمهور وجذب العملاء، كما تتعدد أشكال الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، فيمكن استخدام الصور، الفيديوهات، النصوص، الروابط التي تقود إلى مواقع أخرى، إضافة إلى إمكانية التواصل ومعرفة ردات فعل الجمهور بشكل مباشر.

التسويق بالمحتوى

يعتمد على إنشاء محتوى رقمي متعلق بالمنتج دون الترويج له مباشرة، إذ يعتبر التسويق المحتوى استراتيجية تسويقية طويلة المدى هدفه جذب العملاء وبناء علاقة قوية معهم، وبذلك تكون قرارتهم الشرائية مبينة على الولاء والثقة، قد يكون المحتوى الرقمي مكتوباً، مسموعاً، أو مرئياً، كما يمكن أن يأخذ شكل نصوص على الموقع الإلكتروني، أو فيديوهات، مدونات، بودكاست، إنفوجرافيك، مقابلات، كتب إلكترونية، فمن المهم في تسويق المحتوى فهم الجمهور ووضع استراتيجية محتوى تتناسب مع متطلبات العملاء وتجذب اهتمامهم.

التسويق بالبريد الالكتروني

يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني من أكثر الطرق فعالية للتسويق الرقمي في حال استخدمه بطريقة صحيحة، يعتمد التسويق بالبريد الإلكتروني على استهداف الجمهور من خلال رسائل البريد الإلكتروني للترويج للمنتجات، من خلال تزويدهم بمعلومات تساعدهم في الوصول لما يحتاجونه، كما أن رسائل البريد الإلكتروني تنشر الوعي حول المنتجات، ويمكن للجمهور الاطلاع على آخر التحديثات والعروض والخصومات الجديدة المتوفرة.

التسويق بالعمولة

هو أحد طرق التسويق الالكترونية المستخدمة بكثرة، حيث يعتمد التسويق بالعمولة على استراتيجية يتعاون فيها الأفراد مع شركة بهدف إنشاء عمولة عن طريق تحويل القراء أو الزائرين إلى منتج أضو خدمة وشرائها مقابل نسبة معينة متفق عليها من قبل، في حالة التدوين، يمكن للمدون جني الأموال من خلال وضع رابط أو زر أو شعار في مدونة تقود القراء إلى المنتج.

أوجه التشابه بين التسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي

يتشابه التسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي بالعناصر التالية:

• الهدف: للتسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي نفس الهدف، وهو الترويج للمنتج أو الخدمة، وجذب انتباه الجمهور المستهدف وتوعيتهم به.
• عناصر التسويق: للتسويق أربعة عناصر هي: المنتج، السعر، المكان، الترويج، إذ يعتمد التسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي على تلك العناصر، فالمنتج والسعر لهما نفس الشيء في التسويق التقليدي والإلكتروني، لكن يختلفان بالمكان.
• البحث والتحليل: لكي يحقق التسويق الإلكتروني والتقليدي الهدف المطلوب، يجب التمتع بالمهارات التحليلية والبحثية، لمعرفة آخر التغيرات وكيفية الوصول للجمهور المستهدف.

اقرأ أيضًا: